Ashley vám poradí, ako na efektívnu letnú zážitkovú aktiváciu
Naopak, práve relatívne obyčajné, “praktické” a nedobrodružné produkty si experiential marketingovú pozornosť zaslúžia o to viac. Viete, ako im ju dopriať?
Inšpirujte sa príkladom americkej maloobchodnej značky nábytku Ashley. Prišlo leto, s ním letná kolekcia terasového a plážového nábytku, no ľudí v predajniach čoraz menej. Na pláži je predsa oveľa lepšie! A keď nepríde hora k Mohamedovi… Prišla radšej značka Ashley na pláž, a to rovno v zážitkovom štýle.
V šikovnom event marketingovom kroku šikovníci z Ashley vytvorili počas júlového víkendu v Santa Monice plážové útočisko. Keďže chillovať na frekventovanom kúsku pláže vylepšenom produktami dostupnými v Ashley mohol zadarmo prakticky ktokoľvek, ľudia tak aj s nadšením urobili. A produkty dostupné práve v Ashley tak mohli vidieť a odskúšať naozaj “v teréne” – pri čom sa naučili, čo a ako spraviť pre to, aby si podobnú letnú oázu vytvorili aj doma.
Okrem ostrovčekov s lehátkami ste tak mohli na pláži nájsť Instragramovo-araktívne inštalácie, obrandované stánky, a napríklad aj live DJ-a. Vyskúšať sa dali aktivity ako výroba retiazky na slnečné okuliare, hranie hier typu Jenga, osvieženie tematickým kokosovým nápojom, prípadne aj výhra praktického letného darčeka. Nesmeli chýbať ani špeciálne pozvaní influenceri.
V podstate jednoduchý experiential marketingový nápad s efektívnou realizáciou je skvelým (nielen) letným spôsobom, ako získať konkurenčnú výhodu aj nad online gigantmi. Spoločnosť Ashley to vie – a podobné akcie usporadúva pravidelne. Vedia tiež, že ak sa spoja napríklad so značkou nápojov, vytvoria synergiu a vaďka osvieženým návštevníkom aj skvelé PR.
P.S. Po skončení eventu spoločnosť Ashley darovala nábytok Santamonickému mólu. Prezentuje sa tak ako bojovník za udržateľnosť a menej odpadu, pričom značka naaďlej ostane pekne na očiach.
A čo na eventovú akciu Ashley hovorí náš Marek?
„Je naozaj škoda, že je u nás na Slovensku takýchto akcií ako šafránu. Ak náhodou nejaké sú, žiaľ obvykle nemajú mediálny výtlak a zasahujú veľmi malú skupinu zákazníkov. Porekadlo o Mohamedovi pritom skutočne platí už stáročia. A kde si lepšie vyskúšate produkt, ako na mieste kde sa v skutočnosti má používať?“
Zdroj: www.eventmarketer.com
