Fernet Stock Slovakia je renomovaný hráč na slovenskom trhu s alkoholickými nápojmi, ktorý stojí za distribúciou viacerých silných značiek v segmente liehovín. Spoločnosť je známa nielen vďaka svojmu vlajkovému produktu Fernet Stock, ale aj ako distribútor prémiových zahraničných značiek. V roku 2024 sa rozhodla rozšíriť svoje portfólio o škótsku blended whisky Clan Campbell, s cieľom osloviť novú cieľovú skupinu konzumentov hľadajúcich charakter, autenticitu a kvalitu.

Naša výzva

• Fernet Stock sa rozhodol uviesť na slovenský trh novú značku škótskej whisky – Clan Campbell. Cieľom bolo predstaviť produkt širokej verejnosti v prirodzenom prostredí, kde sa ľudia stretávajú, bavia a s radosťou objavujú nové chute. Kampaň mala byť netradičná, autentická a priamočará – taká, ako samotná whisky.

Riešenie

• Navrhli sme promo tour naprieč celým Slovenskom, ktorá priniesla zážitok z pravej Škótskej vysočiny priamo do krčiem, barov a hostincov. Kľúčovým prvkom bola postava škótskeho ambasádora – promotéra oblečeného v tradičnom kilte, ktorý večer čo večer vstupoval do podnikov, aby ľuďom porozprával príbeh značky a ponúkol im ochutnávku whisky Clan Campbell.
• Promo tím pôsobil súčasne v troch regiónoch – na západnom, strednom a východnom Slovensku. Každý večer sa tak podarilo pokryť tri mestá paralelne a vytvoriť široký geografický zásah. Celkovo sme navštívili 38 podnikov v 8 mestách, pričom každý večer sa niesol v duchu škótskej pohostinnosti a príbehov pri pohári dobrej whisky.
• Súčasťou zážitku boli aj štýlové darčeky – zákazníci si mohli odniesť šiltovku s logom značky ako pamiatku na večer a zároveň ako nenápadný nositeľ brandu v každodennom živote.
• Podarilo sa nám vytvoriť autentické spojenie medzi značkou a zákazníkom, ktoré sa nedá dosiahnuť klasickými reklamnými formátmi. Clan Campbell tak vstúpil na slovenský trh presne tak, ako chcel – so štýlom, hrdosťou a chuťou deliť sa o svoj príbeh.