IDC Holding

Tradičný slovenský výrobca sladkostí s ikonickými značkami ako Horalky
Líder v segmente trvanlivých oblátok a snackov
Silné prepojenie na generácie spotrebiteľov a ich každodenné momenty
Prísľub značky: prinášať energiu, chuť a radosť do každého zážitku – od hôr až po bežný deň

Imperial Tobacco 

Moderná značka bezdymových alternatív pre dospelých fajčiarov

• Špecialista na prémiové vaping riešenia
• Silná prítomnosť v klubovej scéne a event marketingu

Prísľub značky blu: autentický zážitok bez dymu priamo tam, kde žije komunita

Naša výzva

Cieľom SNOWSHOW 2026 bolo vytvoriť silnú a zapamätateľnú prítomnosť značiek blu a Horalky priamo na svahoch kde sa pohybovali cieľové skupiny oboch značiek. Nešlo len o vizibilitu, ale o reálne prepojenie značiek so zážitkom, emóciou a komunitou.

Riešenie

Navrhli sme komplexnú zimnú activation tour, ktorá kombinovala vizuálnu dominanciu značiek s interaktívnym programom pre všetky vekové kategórie.

Denné aktivity sme rozdelili podľa cieľových skupín:

blu – aktivácie pre dospelých (challenge formát):
Pre dospelé publikum sme pripravili sériu dynamických výziev, ktoré prirodzene zapájali návštevníkov do diania:

• Hang challenge
• Throw the ball in barrel
• Balance board challenge

Za splnenie výziev mohli účastníci získať okamžité odmeny (napr. drink na bare) a zároveň sa zapojiť do žrebovania o atraktívne ceny, ako skipassy. Tento systém motivoval k opakovanému zapojeniu a predlžoval čas strávený v zóne.

Horalky – aktivácie pre dospievajúcich, deti a rodiny:
Pre mladšie publikum sme vytvorili hravé a prístupné aktivity s dôrazom na zábavu a jednoduchosť:

• Mini kvíz
• Pull the rope
• Cornhole
• ďalšie interaktívne hry

Program bol vedený skúsenými moderátormi (napr. Láďo Varecha), ktorí zabezpečili energiu, plynulosť a prirodzenú komunikáciu značky smerom k návštevníkom.

Večerný program

Po dni na svahu sme zážitok preniesli do večerného formátu. Eventy pokračovali párty s DJ setmi:

• Malalata Balkan Beats DJs
• DJ D.K.O.

Tým sme rozšírili zásah značiek aj do nightlife segmentu a posilnili ich spojenie s lifestyle a zábavou.

Brand visibility & zóna

Okrem aktivít sme vybudovali výraznú vizuálnu prítomnosť značiek priamo v strediskách:

• 2× veľké nafukovacie Horalky
• nafukovacia vstupná brána Horalky
• blu zóny (2 stany + blu bar)
• množstvo bannerov, plagátov a brandovaných prvkov

Tieto prvky zabezpečili vysokú viditeľnosť a orientáciu v priestore, no slúžili najmä ako doplnok k hlavnému pilieru kampane – zážitku.

Prečo to fungovalo

Kľúčom úspechu nebola len prítomnosť značiek, ale spôsob, akým sme ich komunikovali. Namiesto pasívneho vnímania (bannery, vizuály) sme stavili na aktívne zapojenie návštevníkov.

• Interakcia vytvára zapamätateľnosť – ľudia si nepamätajú, čo videli, ale čo zažili
• Emócia posilňuje vzťah k značke – výhra, smiech, súťaživosť či hudba vytvárajú pozitívne asociácie
• Prirodzený kontakt – značka sa stáva súčasťou momentu, nie jeho prerušovaním
• Komunita a zdieľanie – aktivity podporovali sociálnu interakciu aj organický obsah (UGC)

Výsledkom bolo, že návštevníci netrávili čas „pri značke“, ale so značkou.