Značka Golden Gate patrila medzi najpredávanajšie lokálne značky cigariet na Slovensku. Začiatkom roka 2020 prechádza pod rodinu značiek Davidoff.

Davidoff je medzi spotrebiteľmi dobre vnímaná, značka Golden Gate však mala svojich verných zákazníkov, ktorí ju považovali za "tú svoju".

Davidoff: Medzinárdná značka, nositeľ inovácií a najmodernejších technológií

Naša výzva

• jedinečným spôsobom zaujať a vysvetliť spotrebiteľom prechod GG pod Davidoff
• presunúť spotrebiteľov Golden Gade do "rodiny" Davidoff
• bezpečná organizácia v súlades opatreniami COVID-19

Riešenie

Promo bolo nevhnutée naplánovať a postaviť v šase rozbiehajúcej sa druhej vlny COVID-19 a plošného testovania. Jednou z najväčších výziev preto bolo vytvoriť fexibilný mechanizmus, s ohľadom na bezpečnosť nielen kupjúcih, ale aj samotných promotériek. Do oblečenia boli zakomponované špeciálne ochranné pomôcky a veľký dôraz sme kládli na zýšenú hygienu, dezinfekciu a sledovanie zdravotného stavu všetkých zamestnancov.

Tradičný formát sales promo typu "kúpiš-dostaneš" sa ukázal ako najlepšia voľba. Spôsob oslovenia zákazníkov aj celkový imidž promotériek sa niesol v novom modernom šate značky Davidoff Evolved.

Promotérky sme obuli do tenisiek na mieru od šikovných slovenských dizajnérov. Vytvorili sme tým jedinečný imidžový prvok, ktorý vystihoval nový pohľad na značku a zároveň existujúcim zákazníkom Golden Gate dokonale reprezentoval hlavnú message  - "Značka Davidoff je medzinárodná, mladá a moderná, a pritom stále "tá naša, slovenská".

Myšlienku sme podporili aj ďalšími darčekmi, ktoré sme starostlivo vybrali tak, aby potešili verného fajčiara Golden Gate.